蘇馨文的Blog

行政院宣布台灣實質薪資達5萬8931元，挨轟美化數字。勞動部長許銘春昨日在立院被問到有多少勞工薪資不到5萬時，竟稱不到5成，立即遭國民黨立委拿主計處資料打臉，強調全台有逾8成、近700萬受薪階級的薪資在5萬以下，其中3成1的月薪低於3萬，讓許銘春幾度詞窮，坦言台灣確實存在低薪狀況。

坦言台灣確實存在低薪

行政院長賴清德上周稱勞工平均收入已達4萬9989元；接著行政院副院長施俊吉更加碼稱，今年第1季每月實質總薪資已高達5萬9852元。說法一出，遭抨擊在玩數字遊戲。

許銘春昨赴立院備詢時，藍委蔣萬安就問，「行政院說勞工平均薪資接近6萬，你怎麼看？」許銘春先說，這是在說明薪資成長情形，而這也是依據主計處提出的平均數據；而且，不能說台灣普遍低薪，而是要看行業別。

蔣萬安繼續追問，這項數據包含績效、年終獎金等非經常性薪資，可能今年有、明年就沒有，政府若要反映經濟現況，大可拿其它指標，而不是拿非經常性的數字來美化；尤其，勞動部主管勞動業務，有責任精確陳述低薪現況，「你作為勞動部長，大家平均薪資真的有到6萬嗎？你認為沒有就說沒有！」

這時許銘春才說，「我想的確是有低薪狀況。」她說，能精確反映薪資的是中位數，也就是4萬612元，這代表大部分勞工都不到中位數，所以行政院才要跨部會努力。

精確反映取中位數4萬

但藍委王育敏抽考詢問有多少勞工薪資不到5萬時，許銘春思考了一下，緩緩說「領不到5萬的喔，目前的比例，我想大概就全部勞動人口5成不到」，說完立即遭糾正，王育敏強調，主計處資料顯示，領3萬以下比例為31.4％、實際人數為271萬2千人；領3萬以上、5萬以下則是49.59％、實際人數為427萬3千人，兩者相加代表8成民眾月薪不到5萬。

3成1的月薪低於3萬

「很遺憾行政院竟然開記者會發布假新聞！」王育敏說，當行政院做這種事時，勞動部應當制止；畢竟勞工每月薪資多少就是多少，把好幾百萬跟3萬塊平均起來，難道就能增加帳面數字？「只會製造相對被剝奪感，引起更大民怨。」

許銘春回應，知道政院要開記者會，但政院事前沒問過勞動部相關數字。

不知民間疾苦

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今年世界盃足球賽冷門不斷，尤其賽前備受看好，由王牌球星梅西（Lionel Messi）率領的足球強隊阿根廷的表現更是荒腔走板，首場不但與首次踢進會內賽的冰島踢和，第2場又以0比3慘輸克羅埃西亞，讓不少球迷超傻眼。一名支持阿根廷的網友不但氣到在電視機前怒砸遙控器，甚至還哀號「光是阿根廷1場，我就慘賠了340萬啊！」直呼「本屆世足真的太鬼了」。

據報導，該名男網友表示，自己不算是梅西的球迷，單純看好阿根廷三劍客梅西、阿奎羅（Sergio Aguero）、伊瓜因（Gonzalo Higuain），再加上過去世足阿根廷總能踢進8強，因此找兩名好友一起押注340萬，準備趁機大撈一筆，沒想到阿根廷卻頻頻爆冷，讓他氣到狂飆髒話、猛砸手機，不但抱怨押注12場只贏1場，甚至還直呼「340萬耶！我怎麼能不激動」、「這屆世足賽實在太鬼了，根本就是世界『悲』啊，天台見，我先上去了，哈哈哈開玩笑的」。

這個時代，不僅資訊爆炸，產品也多的爆炸。為了殺出重圍，「打造品牌」成了一門顯學：為產品創造催淚的故事，全媒體鋪天蓋地的廣告…「包裝」取代了產品規格，成了多數品牌差異化的關鍵，讓廠商可以向消費者賺取更高的利潤（人稱「品牌溢價」）。

然而，品牌傾盡心血的「包裝」，消費者真的看不出來嗎？

事實上，根據英國數據分析公司GlobalData的調查，消費者早已看透這背後的行銷伎倆，而且覺得很累。

在2017年的調查中，60%的消費者表示，對於食品雜貨大廠提出的訴求，他們並不買單。原因一：許多產品包裝的很好聽，但產品卻很「落漆」，讓他們不願意再上當。原因二：雖然各廠商很賣力的主打品牌故事，但是消費者在資訊轟炸、產品爆炸中的日常生活中，連出門買東西的時間都越來越少，根本沒有時間關注廠商精心包裝的故事。

人心善變。曾經蔚為風潮的「品牌包裝」如今遇到了瓶頸，亟需改變。

有一間美國新創公司，似乎洞悉了大眾在品牌轟炸下審美疲勞。在處處包裝、處處品牌的時代裡，這家公司不僅取名為「Brandless」，還提出拒絕「品牌稅」的概念：他們倡導把說故事、包裝品牌的錢省下來，讓消費者可以用3塊美金（折合台幣89元）的價格，買到有機初榨橄欖油、有機楓糖漿，甚至是廚房的菜刀在內的300多種的有機食品，與高質感日常用品。


創新點：每樣百元台幣有找的有機超市，讓品牌留白、讓產品說話。


這間美國線上版的百元商店才推出不到一年，就吸引了4,900萬美元（約14.7億台幣）的融資。百元商店、電商都已行之有年，甚至殺成紅海市場，究竟為何Brandless會得到這麼多的關注？

本文3大重點：1.經營線上賣有機產品的Costco，就要向百元商店學習 2. 商品LOGO留白、去掉過度包裝，讓產品自己說話 3. 經營錢少、要求高的千禧世代社群，主打「聰明省錢」

1.經營線上賣有機產品的Costco，就要向百元商店學習

想到有機，往往跟「昂貴」劃上等號。在美國，被Amazon收購的有機超市WholeFoods更是箇中代表。然而，養生、食品安全如今有更多需求，其實很多人想購買有機食品，只是苦於沒有錢。如何讓更多人享受到有機食品、卻不用花大錢，成了最大的難題。

如何在低價中依然能賺錢？秘訣在於毛利率。即便售價低，只要毛利率高，依然是一門好生意。Brandless正打算做一門毛利率高的低價生意。秘訣在於：一，繞過中間商，二，向百元商店學習。

繞過中間商，正是近年風行的浪潮：品牌透過自有網路直接販售，沒有實體店、也減去中間經銷商昂貴的上架成本。這個做法，正是紐約最知名的新創Warby Parker（眼鏡電商）、Casper（床墊電商）以及Away Travel（行李箱電商）崛起的共通點—建立自有品牌網站，直接銷售。Brandless計算，繞過中間商，將為消費者省下40%的成本。

但光是這樣還不夠。Brandless要讓有機食品價格低到3美元，還需要參考百元商店的做法：不賣生鮮，只賣包裝食品與實體產品；嚴格控管品項數量，透過大量進貨壓低產品價格。這樣確保即便在低售價的狀況下，依然能維持良好毛利率。

事實上，Brandless還採用了一種百元商店常見的提高獲利率的方式：用高運費及會員費，鼓勵消費者一次購買多樣產品，用毛利率高的商品來衝高獲利。別看Brandless每項產品只有3美元，但他的運費就高達5美元（約150元台幣）。如果要免運費，則需要採買到39美元以上，或者加入會員，繳納一年36美元（約1,080元台幣）的會費。

這也正是Costco的如意算盤：透過會員費、大宗販賣制，讓顧客每次來都買的多，提升獲利。Brandless的做法如出一徹，只是走的是線上有機版。

2. 商品LOGO留白、去掉過度包裝，讓產品自己說話

雖然同樣走品牌電商，但真正讓Brandless耳目一新的，是對品牌的新玩法：直接、簡單、不拐彎抹角，不過度包裝，打出「拒絕品牌稅」（為品牌無謂的包裝付費）的口號。

根據英國數據分析公司GlobalData的調查，消費者沒有時間、也沒有精力一一去看品牌背後的故事。即便看了，他們容易質疑大品牌主打的故事背後的真實性；即便買了，忠誠度也不高。因此，當廠商為了要在太多同質性的產品中殺出血路，紛紛為品牌打造故事、風格、特色包裝時，Brandless反而反其道而行—Logo是一個白色方塊、商品標籤只寫了產品名稱、重點成分提示（如：有機、無麩質、素食、非基因改造食品），而把Brandless的名字縮到最小。

對於品牌，Brandless選擇刻意留白。留白，是為了凸顯消費者真正在意的產品成分。節省消費者時間、營造彼此間的信任，也放下品牌一廂情願的宣傳，還給消費者真正在意的「錢」和「時間」。

Brandless的出現，象徵了市場上一群「返璞歸真」的消費者需求：他們不要過度包裝、花俏的品牌故事，也不想為這些包裝的品牌付出高價—特別在不須對外展示的日常消費品上。他們只想用最有效率的方式、實惠的價格，買到好品質的產品。

3. 經營錢少、要求高的千禧世代社群，主打「聰明省錢」

然而，即便是洞悉到新的商機、創造耳目一新的品牌訴求，「平價有機超市」這條路依然走的危機四伏、競爭激烈。市場既有的玩家不僅巨大，而且屹立不搖：Wholefoods（如今為Amazon旗下公司）以及Trader Joe’s（美國知名連鎖有機超市，也走平價路線）。其中Wholefoods有自己的線上商店，並且也可以透過Amazon Fresh和Instacart這類的第三方廠商把生鮮送到家。

要在巨頭中殺出重圍，Brandless則集中火力吸引這群對品牌不敏感，只在乎產品性價比高的人，打造「省錢社群」。薪資低迷、經濟壓力沈重，但對生活品質又有要求的千禧世代，正是最核心的顧客。而所有商品3美元的超低定價，已經為Brandless打下基礎。

但除此之外，Brandless還要讓所有消費者知道「選擇他們，你還可以省到最高點」：每季都會寄送消費者「省錢報告書」，上面列有在Brandless購買的產品價格與在其他零售商的價格比較，清楚明白幫消費者計算，在Brandless消費究竟為他們省了多少錢。

Brandless也透過線下活動加深與核心顧客社群的連結。Brandless也在5月初在洛杉磯推出為期兩週的快閃店—不賣產品，而是舉辦系列講座，邀請食品健康、美妝、社會公益等各領域的專家來演講，並且現場舉辦試吃（但不給買），近距離觀察消費者與產品的互動，進一步調整產品走向。

新時代的品牌，也不一定要走花俏的包裝，反而各能與消費者共鳴。當實體賣場紛紛一間間關門的時候，新時代的實體消費，不再只是單純的交易行為，而是與社群互動、塑造消費者忠誠度的地方。融合著這兩股新思維，Brandless從線上出發，打出百元有機超市的名號，代表著新零售勢力的崛起。

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許多人都會吃早餐，除了有麵包、吐司，或者是燒餅油條等種類外，還有不少人會早餐吃稀飯。吃稀飯時，通常會搭配麵筋、花生、豆腐乳或鹹蛋之外，還有一種外觀看起來「褐色的」、吃起來「甜甜的」食物，但正確名稱卻叫不出來。最近有網友發文詢問，才發現稱呼大不同，而且名稱念起來會與另外一項食物常搞混。

不過除了「豆棗」之外，另外一種「紅紅甜甜的」，也是常會搭配稀飯吃，顏色呈現鮮紅色，形狀是細絲狀，常會在壽司看到它，這個食物台語唸成「ㄉㄠˇㄍㄧ」，中文叫做「豆枝」。這2種食物民眾常常搞混，現在這樣解釋相信就會清楚許多了。

有拿有安心？台灣醫療資源普及，看病相當方便，但也因這樣，民眾對醫院、診所依賴成性，身體稍微覺得不舒服，就跑醫院拿藥，甚至還沒使用完又再拿，導致藥品浪費嚴重，健保署對此祭出新規，6月起嚴格審核醫院重複用藥情況，若發現浪費用藥，藥費核刪不給錢。

根據健保署統計，一年至少會有193公噸，大概5億顆的藥被丟棄回收，就有藥局藥師曾表示，看到民眾拿一大箱支氣管擴張劑、鼻過敏類固醇藥品來回收，價值逼近3萬5千元，且幾乎都已過期，看了實在快昏倒，尤其重複用藥人數最多的藥品為制酸劑、抗組織胺以及腸胃道用藥。

全國一年健保給付藥品費用，其中60大類、684項藥品占全部經費的八成，原本已有12類常見用藥執行此政策，醫師開藥前得注意雲端藥歷上重複開藥情況，3年來也可看見成效，藥費不但減少3億，重複用藥情況也明顯降低。因此健保署宣布，6月起，雲端藥歷將擴大到60類，684項藥品全部上線，要杜絕浪費用藥。

高雄楠梓區一家汽車旅館要求員工上班24小時，隔天再休一天假，一名在旅館工作約3年半的員工離職後提告，因為雖然做一休一，但上班24小時，還沒有領半毛加班費，實在太血汗！員工提告求償82萬的加班費，老闆事後辯稱，雖然24小時待在旅館，但當中有休息時間，必要時才要工作，不過法官認定，這也算工時，依法就該給加班費。

賴姓男子打贏官司，法院判旅館老闆不但要給82萬加班費，還要補足3萬5千元勞退金。因為這起糾紛，這家旅館員工透露，老闆有考慮要改成三班制，但薪水可能會被砍，讓他們憂心忡忡。

內政部在今年三月時宣布，台灣正式進入了「高齡社會」，而且距離「超高齡社會」只剩下8年的時間，反應出台灣人口老化的速度。看準了台灣高齡人口越來越多，面板大廠明基成立了明基三豐，跨足投資醫療器材，投資台灣前三大助聽器通路虹韻聽力中心，切入助聽器市場，以通路先行，挹注品牌行銷、財務管理及研發資源，極致聽力輔助市場的服務力及品牌力，突低配戴率之瓶頸。

明基紅韻聽力董事長王安強調，虹韻聽力中心成立20年、目前在台灣擁有19家門市，近幾年產品服務及加值策略成功，公司整體營運健康成長。由於台灣老人一旦遺失助聽器，會造成生活上的極大不便。因此明基紅韻聽力以公益心態回饋台灣社會，遺失助聽器的話，立刻送新機，以聽力服務公司的精神，替老人解決遺失助聽器所帶來的不便問題。明基聽力也希望藉由虹韻穩紮穩打所建立的通路實力，先從台灣切入並結合其他合作夥伴，未來再將觸角伸至中國及東南亞市場。

東亞青運被停辦，台中市長林佳龍26日沉重重申「遺憾與抗議」，他表示，經與體育署、中華奧會討論後，提出4點理由申復，將正式送出申復書。「這是一場被告缺席的審判，不明不白地被宣判死刑，對所有運動員非常殘忍！」

林佳龍說，申復書共4點理由，第一、東亞奧會貿然取消台中市主辦權，違反東亞奧會「推廣東亞地區之奧林匹克運動」宗旨；第二、7月24日東亞奧會召開臨時理事會前，台中市政府從未被告知「我們違反什麼規定」，且籌辦東亞青運3年多來，市府均落實合約書，也遵守所有承諾與東亞奧會會章規定。

第三、東亞奧會臨時會是場「被告缺席的審判」，台中市府沒有機會在現場說明與答辯；第四、7月25日台中市府收到東亞奧會來函，內容沒有對此決議敘明任何具體理由。林佳龍表示，市府將盡一切努力，捍衛所有選手參賽權及奧運精神。

林佳龍說，一旦正式提出申復，政府相關單位會盡快展開溝通。對於是否會尋求國際仲裁，因合約書中明定「爭議應和諧磋商解決」，但市府沒有被磋商，過程中也不和諧，市府引述此規定，具有提出申復的正當性。

林佳龍強調，台中市副市長林依瑩昨代表市府赴教育部體育署，與中華奧會等相關單位研議申復內容跟方式並做好分工，不管就實質或程序，取消台中市主辦權已違反奧會相關規範，依契約規定台中市站得住腳，一定據理力爭。台中市主辦東亞青運因大陸政治介入遭取消，林佳龍昨接受廣播訪問時表示「這不會是單一事件！」近期也發生大陸強迫航空公司及外館改名事件，在國際周旋上，市府不會放棄任何機會，會伸張權益，爭取國際支持。

至於是否因前中華奧會國際組長姚元潮密告東亞奧會才導致這次事件，林佳龍說，從公投法修正後，大陸就很緊張，透過施壓等方式想影響公投，即使沒有姚元潮，大陸也會設法透過國際奧會對台灣做出不利的決定，大陸在國際上滲透廣泛，要找到代理人去做這件事一點都不困難。

行政院長賴清德昨表示，大陸一連串作為就是要逼迫台灣接受「一個中國」，但不會成功，打壓只會引起反彈「適得其反」，並使國際間對中國產生戒心；賴揆呼籲各黨團結，捍衛台灣整體利益。

有一名性感比基尼辣妹替顧客洗車時，不小心踩到泡泡滑倒仆街，當場「用臉洗地」倒地不起。其他網友看到後，紛紛笑問「車主當時的反應是…？」

有網友在臉書社團《爆笑公社》分享一段影片，加拿大洗車保養廠RestorFX有3位火辣美女穿著比基尼替顧客洗車，其中一名辣妹邊洗車邊扭腰擺臀，還對鏡頭搔首弄姿，沒想到下一秒卻踩到泡沫，當場摔倒仆街倒地不起。

其他網友看到後，紛紛直呼「光看就覺得痛」、「鼻子會歪掉」、「錢真難賺！」、「感覺全身骨折了吧」、「我想知道車主的反應XD」、「安全氣囊（胸部）洩氣了」。

現在正是高中畢業生要申請大學志願的時候，不過卻傳出大陸的大學因為對台灣學生降低招生標準，今年有不少高中生包括建中北一女、高雄女中等學校，校長幫學生寫申請大陸大學的推薦函寫到手軟，連教育部也向各高中詢問關切，教育部次長姚立德證實確有此事，但強調為了掌握升學狀況，學生想讀什麼學校當然要尊重學生意願。

高中生考完學測就要開始填志願，但今年傳出畢業生們有不同選擇，打算或是已經到對岸申請大學，西進風潮也吹到高中畢業生之間，建中校長幫學生填寫，申請大陸學校的推薦信函就寫了70封，比起去年才20個人申請多了二倍。

桃園武陵高中校長林清波也寫了超過50，其中主要的原因就是大陸的惠台政策，台灣學生申請大陸大學標準大幅降低，讓不少學生和家長都想試試看，尊重學生意願，學生想唸什麼學校，得看自己的意願，但對岸的教材及社會環境跟台灣差異不小，專家也提醒登陸之前還是要調查清楚，才不會誤了自己的前途。